Sobre Ruedas tuvo la oportunidad de estar presente en el lanzamiento regional de la nueva FIAT Fastback, realizado en República Dominicana, y allí nos fue concedida una Entrevista a Marco Tamolonis, Brand Manager de FIAT en Latinoamérica.
Conversamos con Marco sobre algunos aspectos relacionados a las estrategias que presentará la marca en lo adelante para seguir insertándose en el mercado Latinoamericano.
Bueno, entérate de lo que hablamos a continuación:
Entrevista a Marco Tamolonis, Brand Manager Fiat Latam
Sobre ruedas actúa en países como RD, Bolivia y Paraguay, en estos países la actuación de la marca aún es pequeña en comparación con mercados como Argentina y Brasil ¿Cómo pretende FIAT ubicarse en estos países que mencionamos anteriormente?
Marco: Como vos bien comentas la marca se encuentra mucho más plantada en Brasil y Argentina, nosotros creemos que a través del proceso de re-transformación que estamos haciendo con la marca FIAT, vamos a poder derramar toda esa influencia también en nuestros mercados importadores que vos comentabas. Ese proceso viene trabajándose desde hace muchos años en tres aspectos principales:
La renovación de nuestros productos: Estamos lanzando nuevos productos como es el caso del FIAT Pulse, FIAT Fastback, sobre todo en segmentos que gustan mucho y que están creciendo mucho a nivel global y nivel regional.
Estamos renovando nuestra experiencia de cliente, nuestra experiencia de marca, para que los clientes al momento de comprar un vehículo, sientan ese ADN Italiano, sientan esa esencia que nosotros queremos transmitirles, entiendan por parte del vendedor todas estas nuevas tecnologías en seguridad, en confort, que adoptan nuestros productos nuevos.
Y también estamos renovando la comunicación, seguramente lo habrán visto, una comunicación más transparente, más cool, más colorida hacia nuestros clientes.
¿Qué rol tiene la Fastback en esa estrategia?
Marco: FIAT Fastback viene a consolidar todo ese proceso, tomando una silueta que hasta ahora estaba quizás más vinculada a las marcas Premium, nosotros tomándola, implementándola en una marca generalista como es FIAT, plasmándola con todo el ADN del diseño italiano y democratizando esa silueta, haciéndola accesible para mayor cantidad de clientes.
Nosotros creemos que esta silueta es una tendencia que a nivel global está gustando mucho que cada vez va a dar más competidores que lanzan, en este caso y en algunos mercados nosotros tenemos la particularidad o la oportunidad de ser los primeros que estamos presentando un vehículo de estas características.
Además de la “suvización” que parece estar pasando la línea Fiat en este momento, ¿Podemos tener expectativas en cuanto al retorno de la comercialización de modelos como la Fiat Toro (en Paraguay), el Cronos y el FIAT Argo, en sus otras versiones además de la Trekking que ya es comercializada en los mercados que actuamos?
Marco: En ese sentido, estamos analizando continuamente donde tenemos oportunidad de lanzar nuevas versiones, nuevas series especiales con los modelos que ya tenemos, incluso traer modelos del exterior que sabemos que en algunos de nuestros mercados funcionaron, así que la idea de FIAT como marca generalista, como la marca de mayor volumen dentro del Grupo Stellantis es eso, tener un plan producto robusto, con mucha oferta en los principales segmentos que sabemos que son de mayor gusto para los clientes.
En Brasil, Abarth resurgió con el Pulse, ¿En los demás mercados latinoamericanos vamos a tener la marca deportiva?
Marco: Nosotros todavía sentimos que estamos consolidando ese proceso de transformación de la marca FIAT, la marca Abarth creo que requiere una estrategia de marca como tal y no solamente vincularla a un producto, así se está trabajando en Brasil.
Y por esto todavía para nuestros mercados se encuentran en análisis y no la estamos descartando hacia adelante, pero no vamos a hablar de esta marca ni de sus proyectos por el momento hasta no tener ese proceso de FIAT y de Pulse y de Fastback consolidados en el mercado.
Entre los mercados en que actuamos hay algunos diferenciales, como, por ejemplo, algunas pickups FIAT que son comercializados por RAM en Bolivia y RD, ¿Hay algún plan específico para Bolivia, Paraguay o República Dominicana?
Marco: Hace algunos años el Grupo Stellantis tomo la decisión de en algunos países comercializar algunos productos con la marca RAM. La idea es que hacia el futuro el ADN de cada marca se combine mejor con los productos que estamos lanzando.
Sabemos que en FIAT estamos ampliando la oferta de vehículos de pasajeros como lo hicimos en este caso con los SUV, vamos a seguir trabajando en esta línea seguramente la marca RAM siga trabajando también su línea con los vehículos comerciales hacia el futuro.
Un mensaje especial para nuestros lectores en Bolivia, Paraguay y República Dominicana
Marco: Muchas gracias a toda la gente de Sobre Ruedas por estar atentos a las novedades de la marca, los invito a que ojala puedan ir a todos los concesionarios a conocer este nuevo producto, que no se pierdan la experiencia de poder manejarlo.
Un producto muy completo, que visualmente cuando entren al concesionario creo que les va a gustar mucho, con una propuesta de valor muy interesante, una viabilidad interior muy buena, el maletero más grande de toda la categoría.
Y bueno es una experiencia de manejo muy divertida con nuestras dos motorizaciones turbo que estamos presentando.
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